Comunicación Digital archivos

15 Mar

¿Por qué es importante la gestión de la imagen y la reputación de tu marca en Internet?

Por Sofía Buelvas Puerta. Tener presencial online se ha vuelto una necesidad para las personas y las empresas, tal como afirma Thompson J. (2005) en su artículo La nueva visibilidad, con el auge de los medios de comunicación de masas en los ámbitos físico y digital y la nueva interacción a la que estos conllevan, la visibilidad de los individuos y, por supuesto, de las organizaciones se encuentran en un nuevo espacio de exposición e interacción que puede funcionar como [...]

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27 Feb

¿Qué es el contenido transmedia y cómo aplicarlo?

Por Sofía Buelvas Puerta. Con el auge de la virtualidad y las nuevas tecnologías surge la necesidad de innovar con los contenidos digitales, ya que aquellos formatos tradicionales y que propenden por una comunicación unidireccional no funcionan en un espacio interconectado en el que la multidireccionalidad y la riqueza de los formatos cobra protagonismo cada vez más. En medio de este contexto, los contenidos transmedia resultan relevantes, debido a que, con la convergencia digital, el papel de los usuarios pasa a [...]

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10 Feb

Caso de éxito: Dove

¿Qué podemos aprender de él? Por Sofía Buelvas Puerta Crear una campaña de marketing es todo un reto para las organizaciones, pues con el paso del tiempo nos queda claro que aquellas estrategias comunicativas que no involucren al cliente ni le proporcionen una experiencia significativa quedarán en el olvido y más en un ambiente tan dinámico y complejo como el actual. Esto queda en evidencia al mirar la evolución del marketing 1.0 hasta el 4.0 en el que el rasgo más [...]

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03 Feb

3 PLATAFORMAS PARA REALIZAR EVENTOS VIRTUALES

Por Sofía Buelvas Puerta Uno de los aprendizajes más significativos que nos ha dejado la pandemia de la Covid-19 es la importancia de adaptarnos a nuevos espacios y aprovechar el entorno online para posicionar a nuestra organización en medio de un ambiente complejo y dinámico. Ante esta nueva realidad en la que se recomienda mantener el distanciamiento social y se imposibilitan las reuniones masivas, resulta obligatorio migrar a la virtualidad si lo que se desea es mantener el negocio vigente y [...]

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